Kansainvälinen puuvillantuotannon standardijärjestelmä Better Cotton Initiative (BCI) on perustettu vuonna 2005 parantamaan viljelyn ja tuotannon vastuullisuutta tarjoamalla kestävämpiä viljelytapoja puuvillan viljelijöille, ympäristölle ja koko alan tuotantoketjulle. Better Cotton -standardeja hyödynnetään 23 maassa ja niillä tavoitellaan luonnollisempia tuotantotapoja kouluttamalla viljelijöitä kevyempiin viljelymuotoihin, jotka vähentävät kemikaalien käyttöä ja säästävät vettä.
BCI:n tarkoitus on tehdä globaalista puuvillantuotannosta parempaa puuvillan tuottajille, kasvuympäristölle ja koko alan tulevaisuudelle. Aloite yhdistää ihmisiä ja organisaatioita koko puuvillasektorilla pelloilta kauppaan, edistääkseen mitattavaa ja jatkuvaa kehitystä ympäristölle, viljelijöille ja teollisuudenaloille, joilla puuvillaa tuotetaan.
BCI-puuvilla hankitaan Mass Balance -järjestelmän kautta eikä sitä ole jäljitettävissä yksittäisiin tuotteisiin.